Sztuczna inteligencja coraz śmielej wkracza tam, gdzie dotąd niepodzielnie rządziła wyszukiwarka Google. Według najnowszego raportu Similarweb, w czerwcu 2025 roku narzędzia AI wygenerowały ponad 1,13 miliarda przekierowań do top 1000 stron internetowych na świecie. To aż 357% wzrost rok do roku. Choć wciąż daleko im do wyników Google, który w tym samym czasie odpowiadał za 191 miliardów przekierowań, trend jest jednoznaczny. AI zaczyna realnie wpływać na krajobraz ruchu internetowego.
AI a upadająca hegemonia wyszukiwarek?
Coraz więcej użytkowników zaczyna korzystać z chatbotów i asystentów AI – takich jak ChatGPT, Gemini, Perplexity czy Claude – nie tylko do rozmowy, ale też jako alternatywnego źródła wyszukiwania informacji. Podczas gdy Google wciąż dominuje, AI powoli odbiera mu pole.
Według metodologii Similarweb, za przekierowania AI uznaje się wejścia na strony, które nastąpiły bezpośrednio z platform AI. Największym graczem w tym zestawieniu jest ChatGPT, odpowiadający za ponad 80% takich ruchów.
Media informacyjne pod presją – nadchodzi „Google Zero”?
Jedną z branż najmocniej odczuwających zmiany są media i wydawnictwa internetowe. Część z nich zaczyna mówić wprost o nadchodzącym „Google Zero” – scenariuszu, w którym Google przestaje kierować ruch na ich strony, bo… treści znikają w AI-overview.
Z badań Pew Research wynika, że użytkownicy klikają w linki o niemal połowę rzadziej, gdy wyniki wyszukiwania zawierają streszczenie AI. To może tłumaczyć, dlaczego media – zwłaszcza te, które nie blokują crawlerów AI – tak chętnie przyjmują ruch z chatbotów.
Przeczytaj także: Czy treści AI szkodzą SEO?
Tylko w czerwcu 2025 media informacyjne odnotowały wzrost przekierowań z AI o 770% rok do roku. Liderami byli m.in.:
- Yahoo – 2,3 mln przekierowań
- Yahoo Japan – 1,9 mln
- Reuters – 1,8 mln
- The Guardian – 1,7 mln
- India Times – 1,2 mln
- Business Insider – 1,0 mln
Z kolei The New York Times, który toczy proces sądowy z OpenAI i blokuje dostęp do swoich treści, notuje zauważalnie mniejsze wzrosty.
Gdzie jeszcze AI generuje najwięcej ruchu?
Oto zestawienie liderów AI referral w wybranych kategoriach:
E-commerce
- Amazon – 4,5 mln
- Etsy – 2,0 mln
- eBay – 1,8 mln
Technologie i media społecznościowe
- Google – 53,1 mln
- Reddit – 11,1 mln
- Facebook – 11,0 mln
- GitHub – 7,4 mln
- Microsoft – 5,1 mln
- Canva – 5,0 mln
- Instagram – 4,7 mln
- LinkedIn – 4,4 mln
Pozostałe kategorie
- YouTube – 31,2 mln
- Wikipedia – 10,8 mln
- ResearchGate – 3,6 mln
- Europa.eu – 992,9 tys.
- NIH.gov – 5,2 mln
- Zillow – 776,2 tys.
- Investing.com – 1,2 mln
- Home Depot – 1,2 mln
- Kayak – 456,5 tys.
- Zara – 325,6 tys.
Co to oznacza dla marketerów i twórców treści?
Nadchodzi nowa era SEO, w której obecność w wynikach Google to już nie wszystko. Ruch z AI może być:
- bardziej wartościowy – użytkownik już otrzymał skróconą odpowiedź i klika z zamiarem pogłębienia tematu,
- mniej przewidywalny – bo nie opiera się na klasycznych pozycjach w wyszukiwarce,
- zależny od tego, czy Twoja treść jest dostępna dla botów AI.
Warto więc zadbać nie tylko o optymalizację pod klasyczne SEO, ale również o obecność Twoich treści w bazach wiedzy wykorzystywanych przez AI.
Źródło: TechCrunch
Photo by Justin Morgan on Unsplash
